Schlagzeilen, Slogans, Werbesprüche

Warum wir ein Text gelesen? In gut 2/3 der Fälle aus dem einzigen Grund, weil die Schlagzeile dazu verleitet. Die Funktion der Schlagzeile ist also in erster Linie der Blick- oder Leserfang. Dabei muss sie zwar kreativ und einladend sein, dennoch darf sie den notwendigen Bezug zum Textinhalt nicht verlieren, sonst läuft man Gefahr, den Leser zu enttäuschen.

Ähnlich verhält es sich mit Slogans und Werbesprüchen. Ein guter Slogan geht dem Kunden nicht mehr aus dem Kopf und er wird ihn jedes Mal unweigerlich mit dem beworbenen Produkt identifizieren. Er verfolgt ihn so lange, bis er das Produkt gekauft oder die Dienstleistung in Anspruch genommen hat.

Schlagzeilen und Slogans gehören auch zur kurzen, aber sehr webewirksamen Textsorte. Das Schreiblabor formuliert für Sie Ihre Werbebotschaft in einem Satz, frappant und prägnant.